Des tactiques de marketing de Nike pour décrypter
Parmi ceux qui visitent le siège de Nike (Nike), très peu de gens ont à Jerry? Le troisième étage de l'édifice de riz (l', Jerry Rice, batiments). Couvre une superficie de 192 acres du siège Nike à Beaverton, Oregon City, cet immeuble situé dans le siège de extrémité nord du parc. Même le personnel propre de Nike, le personnel de la majorité des gens dans ce batiment est à la fin faire peu de connaissances. Bloquer signe sur le sol de la porte qui dit: "Zone Interdite: Nous vous entendre frapper à la porte, mais nous ne pouvons pas vous laisser entrer?, cette phrase n'est pas entièrement une blague. De construction, les employés cinquante-six groupes, se sont réunis dans chaque salle de réunion, tableau blanc la salle de conférence remplie de toutes sortes d'équations. Expert en donnant naissance à eux, les deux ingénieurs, mais aussi les scientifiques qui sont soit de l'Institut de Technologie du Massachusetts (MIT), ou à partir d'Apple (AAPL). Le batiment fortement gardé est la divulgation strictement interdite: Si un visiteur est autorisé à entrer, quand il a visité un peu plus longtemps à regarder un écran d'ordinateur, et bient?t bits responsable des relations publiques de sortir pour bloquer sa ligne de mire.
Donc les programmes stricts et confidentiels et de supervision de la sécurité de la cha?ne spéciale juste une fois être en mesure de bénéficier du traitement de l'état de l'art en cours d'exécution la technologie des chaussures: par exemple, a trouvé un nouveau type de mousse de polyuréthane soufflé, ou d'autres percées réalisées dans la technologie du coussin. Toutefois, le personnel du laboratoire dont nous parlons n'est pas dans la fabrication de chaussures, de vêtements. Ils sont tranquillement mener une révolution marketing.
Ce batiment est l'emplacement du "Mouvement Nike numérique" (Nike Sport Digital). C'est le ministère nouvellement créé de Nike, Inc en 2010. A un certain niveau, l'objectif du ministère est de développer une variété d'équipements et de la technologie pour aider les utilisateurs à participer à des activités sportives lors de la surveillance des données statistiques personnelles. Le ministère meilleurs produits connus est le capteur Nike + fonctionnement. La recherche conjointe et de développement de ce avec les produits Apple peuvent surveiller la performance jogger en mouvement dès que le marché par le blitz. Maintenant, un total de 500 personnes de profiter de cet outil pour afficher leur état de mouvement. Le mois dernier, le ministère du Mouvement numérique lancé le poids lourd première visite de suivi - suivi de la production d'énergie du bracelet de carburant (FuelBand),.
Cependant, le travail de mouvement numérique du Département ne se limite nullement à la recherche et le développement de l'équipement de sport populaire. Réunis marketing les plus remarquables du monde dans ce secteur, ils lui seul détenir la totalité des données de consommation Nike, occupent un avantage unique, est tenu d'utiliser ces données pour suivre les consommateurs, créer des communautés en ligne, et les consommateurs à établir sans précédent solide relation. Nike a élaboré un plan ambitieux, la plupart de ses activités de marketing vers le domaine numérique, qui faisait partie de cela. Phrase depuis "just do it" le slogan est né, et même étudiant en design graphique à Portland State University (Portland State University) sur le papier pour dessiner le coche identifie le Swoosh de Nike (ce qui signifie ?vent out "depuis - Annotation), le siège de Nike a inauguré les changements les plus importants.
Essayez de vous rappeler les publicités Nike que vous voyez à la télévision récemment. Si vous ne vous souvenez, ne soyez pas surpris. Le budget total de marketing de Nike est toujours en hausse constante, et l'année dernière a atteint un record de 2,4 milliards de dollars, mais il a passé à la télévision et la publicité imprimée aux états-Unis dans les trois ans, la forte baisse de 40%.
? Brian Collins est un consultant de marque, aussi un directeur principal de création de l'industrie de la publicité, il a dit: "Maintenant, Nike a rarement servi traditionnelle publicité dans les médias."
Le genre de haut en bas, autour de la campagne de marketing initiée par le produit populaire unique est parti, s'il vous pla?t superstar Tiger Woods approbation, lancer autographe édition "Air Force One (Air Force), ou communiqué paru dans le tissu fin des années 1980 parodie? Jackson, identité de marque Nike sera en mesure de vendre la marque toute seule "chiffon savoir? (Bo Knows) publicités. Ces outils de marketing ont été flambant neuf, plein d'éléments interactifs des activités de marketing visant à remplacer, ils permettent à Nike de communiquer directement avec l'utilisateur. Les 30 étages Nike fans de Twitter érigé à Johannesburg de l'état de suivi du mouvement de la dragonne, un message pour le grand écran, puis abattu par Oscar-nommé Directeur, pas à la télévision le temps de télévision écoute, mais à grande échelle ad première sur Facebook sont une manifestation de cette tendance marketing. Jon? Bond Eriksson Baum? Bond? Saina Partenaires Ke (Kirshenbaum Bond Senecal, & Partenaires), co-fondateur, dirige aujourd'hui une société de publicité des médias sociaux. Il a dit: ?De toute évidence, Nike estime que même s'il n'ya pas de publicité à la télévision à grande échelle, leur activité peut encore être fait rapidement."
Cette raison du changement est simple: près de Nike pour le consommateur. Son image du consommateur de base est un gar?on de 17 ans. Il passe sur les chaussures de sport que les adultes de plus de 20 pour cent, mais il a abandonné la télévision, mais vole comme un canard à l'eau dans tous les types de communautés en ligne. Nike que non seulement ils ont sans l'aide de la publicité télévisée à grande échelle sera en mesure d'ouvrir le marché, il dit que le monde numérique pour rendre leurs marques auprès des consommateurs afin de former une interaction plus étroite - étanchéité peut être comparable à l'élaboration Nike du début. à ce moment-là, qui est, dans les années 1960, fondateur de la société Phil? Chevalier a conduit sa voiture à vendre des chaussures personnellement. Il n'ya pas longtemps, dans une interview avec le magazine Fortune (Fortune), Nike PDG Mark? Parker a déclaré à Beaverton cette salle remplie de bibelots bureau, qui est un changement majeur. Il a dit: "mode de communication, il est de notre produit, qui est la publicité que nous faisons, j'espère que vous aimez, mais la communication est le dialogue."
Nike, Inc Introduction:
Le géant des articles de sport est le ma?tre de l'industrie, et d'exceller dans toutes les sociétés dans le top 24 pendant cinq années consécutives dans l'industrie du vêtement au premier rang dans notre enquête sociétés les plus admirées. La société a jeté les bases d'une expansion mondiale. Sa puissance mondiale jouera un r?le, parce que le vent, crochet à la mouche est tributaire de la croissance mondiale, le renforcement de son bénéfice d'exploitation a augmenté de 40 pour cent, atteignant 27 milliards de dollars en 2015. Jetez un oeil à Nike (Nike) en dehors des états-Unis est de savoir comment le faire. - Scott Cendrowski
Attirer des gens locaux mieux que Yao Ming
Les différents marchés préfèrent athlète différent. En Chine, les gens fous pour Kobe Bryant (Kobe Bryant). Croyez-le ou non, Kobe Bryant, où beaucoup plus aux états-Unis. Il a présidé son spectacle propre réalité, les Chinois autour de la parade chaque année pour rencontrer les fans. Morningstar Corporation (Morningstar) analyste Paul Adams Wen Nande (Paul Swinand) a dit: "Il est une combinaison de Michael Jackson (Michael Jackson) et Michael Jordan (Michael Jordan)." Parrainé par Kobe Bryant Nike couvrir la classe moyenne émergente marque d'une classe, qui est la base de la marque Nike nouveau client. Nike, qui, dans ce marché, son plus grand moteur de la croissance.
Instantané Société
Basée à Dayton Beverly, dans l'Oregon, aux états-Unis, et emploie 34.400 personnes, est un sportif leader des produits, fondée en 1964 par Phil Knight (Phil Knight) et son entra?neur d'athlétisme Bill Bowerman Bill Bowerman. Nike est aujourd'hui la plus grande marque mondiale de sport, les ventes ont atteint 19 milliards de dollars.
Une action énergique
Le football est un Nike, une entreprise 2000000000 $. Cependant, en 1994, avec des ventes de seulement $ 40 millions. En cette année lors de la Coupe du Monde, les dirigeants de Nike pour convaincre le fondateur Phil Knight, à redoubler d'efforts pour entrer dans l'industrie du football d'entrer sur le marché international. En 1995, la société et le monde célèbre équipe nationale du Brésil a signé un contrat de parrainage de 10 ans. En 2008, la Société a acquis de l'Europe une marque influente - Umbro (Umbro). Actuellement, Nike est le leader dans le sport.
Mode de réglage
Stratégie de vente au détail de Nike aux Etats-Unis est l'exploitation d'une petite quantité du magasin Niketown, la plupart des produits à travers une organisation nationale de vente au détail les ventes des magasins de la cha?ne. Toutefois, en raison de grand centre commercial de la Chine est relativement faible, l'entreprise a d? modifier le plan de marketing pour ouvrir plus de 5000 magasins et les partenaires de vente au détail, de nombreuses petites boutiques, se concentre sur un seul sport. L'absence de concurrence de la cha?ne de vente au détail, rabais sur les produits moins, qui est l'une des raisons pour lesquelles le marché chinois marge brute plus élevée. Credit Suisse, Credit Suisse estime que les Chinois marge brute était de 37%, les Etats-Unis est de 23 pour cent. Nike pourrait ce modèle de retour aux états-Unis en 2007: il a été ouvert et le détaillant Internet pied Locker Basketball produit maison Maison de Monopoly Hoops dans neuf endroits l'an dernier a ouvert un nouveau magasin.
Parmi ceux qui visitent le siège de Nike (Nike), très peu de gens ont à Jerry? Le troisième étage de l'édifice de riz (l', Jerry Rice, batiments). Couvre une superficie de 192 acres du siège Nike à Beaverton, Oregon City, cet immeuble situé dans le siège de extrémité nord du parc. Même le personnel propre de Nike, le personnel de la majorité des gens dans ce batiment est à la fin faire peu de connaissances. Bloquer signe sur le sol de la porte qui dit: "Zone Interdite: Nous vous entendre frapper à la porte, mais nous ne pouvons pas vous laisser entrer?, cette phrase n'est pas entièrement une blague. De construction, les employés cinquante-six groupes, se sont réunis dans chaque salle de réunion, tableau blanc la salle de conférence remplie de toutes sortes d'équations. Expert en donnant naissance à eux, les deux ingénieurs, mais aussi les scientifiques qui sont soit de l'Institut de Technologie du Massachusetts (MIT), ou à partir d'Apple (AAPL). Le batiment fortement gardé est la divulgation strictement interdite: Si un visiteur est autorisé à entrer, quand il a visité un peu plus longtemps à regarder un écran d'ordinateur, et bient?t bits responsable des relations publiques de sortir pour bloquer sa ligne de mire.
Donc les programmes stricts et confidentiels et de supervision de la sécurité de la cha?ne spéciale juste une fois être en mesure de bénéficier du traitement de l'état de l'art en cours d'exécution la technologie des chaussures: par exemple, a trouvé un nouveau type de mousse de polyuréthane soufflé, ou d'autres percées réalisées dans la technologie du coussin. Toutefois, le personnel du laboratoire dont nous parlons n'est pas dans la fabrication de chaussures, de vêtements. Ils sont tranquillement mener une révolution marketing.
Ce batiment est l'emplacement du "Mouvement Nike numérique" (Nike Sport Digital). C'est le ministère nouvellement créé de Nike, Inc en 2010. A un certain niveau, l'objectif du ministère est de développer une variété d'équipements et de la technologie pour aider les utilisateurs à participer à des activités sportives lors de la surveillance des données statistiques personnelles. Le ministère meilleurs produits connus est le capteur Nike + fonctionnement. La recherche conjointe et de développement de ce avec les produits Apple peuvent surveiller la performance jogger en mouvement dès que le marché par le blitz. Maintenant, un total de 500 personnes de profiter de cet outil pour afficher leur état de mouvement. Le mois dernier, le ministère du Mouvement numérique lancé le poids lourd première visite de suivi - suivi de la production d'énergie du bracelet de carburant (FuelBand),.
Cependant, le travail de mouvement numérique du Département ne se limite nullement à la recherche et le développement de l'équipement de sport populaire. Réunis marketing les plus remarquables du monde dans ce secteur, ils lui seul détenir la totalité des données de consommation Nike, occupent un avantage unique, est tenu d'utiliser ces données pour suivre les consommateurs, créer des communautés en ligne, et les consommateurs à établir sans précédent solide relation. Nike a élaboré un plan ambitieux, la plupart de ses activités de marketing vers le domaine numérique, qui faisait partie de cela. Phrase depuis "just do it" le slogan est né, et même étudiant en design graphique à Portland State University (Portland State University) sur le papier pour dessiner le coche identifie le Swoosh de Nike (ce qui signifie ?vent out "depuis - Annotation), le siège de Nike a inauguré les changements les plus importants.
Essayez de vous rappeler les publicités Nike que vous voyez à la télévision récemment. Si vous ne vous souvenez, ne soyez pas surpris. Le budget total de marketing de Nike est toujours en hausse constante, et l'année dernière a atteint un record de 2,4 milliards de dollars, mais il a passé à la télévision et la publicité imprimée aux états-Unis dans les trois ans, la forte baisse de 40%.
? Brian Collins est un consultant de marque, aussi un directeur principal de création de l'industrie de la publicité, il a dit: "Maintenant, Nike a rarement servi traditionnelle publicité dans les médias."
Le genre de haut en bas, autour de la campagne de marketing initiée par le produit populaire unique est parti, s'il vous pla?t superstar Tiger Woods approbation, lancer autographe édition "Air Force One (Air Force), ou communiqué paru dans le tissu fin des années 1980 parodie? Jackson, identité de marque Nike sera en mesure de vendre la marque toute seule "chiffon savoir? (Bo Knows) publicités. Ces outils de marketing ont été flambant neuf, plein d'éléments interactifs des activités de marketing visant à remplacer, ils permettent à Nike de communiquer directement avec l'utilisateur. Les 30 étages Nike fans de Twitter érigé à Johannesburg de l'état de suivi du mouvement de la dragonne, un message pour le grand écran, puis abattu par Oscar-nommé Directeur, pas à la télévision le temps de télévision écoute, mais à grande échelle ad première sur Facebook sont une manifestation de cette tendance marketing. Jon? Bond Eriksson Baum? Bond? Saina Partenaires Ke (Kirshenbaum Bond Senecal, & Partenaires), co-fondateur, dirige aujourd'hui une société de publicité des médias sociaux. Il a dit: ?De toute évidence, Nike estime que même s'il n'ya pas de publicité à la télévision à grande échelle, leur activité peut encore être fait rapidement."
Cette raison du changement est simple: près de Nike pour le consommateur. Son image du consommateur de base est un gar?on de 17 ans. Il passe sur les chaussures de sport que les adultes de plus de 20 pour cent, mais il a abandonné la télévision, mais vole comme un canard à l'eau dans tous les types de communautés en ligne. Nike que non seulement ils ont sans l'aide de la publicité télévisée à grande échelle sera en mesure d'ouvrir le marché, il dit que le monde numérique pour rendre leurs marques auprès des consommateurs afin de former une interaction plus étroite - étanchéité peut être comparable à l'élaboration Nike du début. à ce moment-là, qui est, dans les années 1960, fondateur de la société Phil? Chevalier a conduit sa voiture à vendre des chaussures personnellement. Il n'ya pas longtemps, dans une interview avec le magazine Fortune (Fortune), Nike PDG Mark? Parker a déclaré à Beaverton cette salle remplie de bibelots bureau, qui est un changement majeur. Il a dit: "mode de communication, il est de notre produit, qui est la publicité que nous faisons, j'espère que vous aimez, mais la communication est le dialogue."
Nike, Inc Introduction:
Le géant des articles de sport est le ma?tre de l'industrie, et d'exceller dans toutes les sociétés dans le top 24 pendant cinq années consécutives dans l'industrie du vêtement au premier rang dans notre enquête sociétés les plus admirées. La société a jeté les bases d'une expansion mondiale. Sa puissance mondiale jouera un r?le, parce que le vent, crochet à la mouche est tributaire de la croissance mondiale, le renforcement de son bénéfice d'exploitation a augmenté de 40 pour cent, atteignant 27 milliards de dollars en 2015. Jetez un oeil à Nike (Nike) en dehors des états-Unis est de savoir comment le faire. - Scott Cendrowski
Attirer des gens locaux mieux que Yao Ming
Les différents marchés préfèrent athlète différent. En Chine, les gens fous pour Kobe Bryant (Kobe Bryant). Croyez-le ou non, Kobe Bryant, où beaucoup plus aux états-Unis. Il a présidé son spectacle propre réalité, les Chinois autour de la parade chaque année pour rencontrer les fans. Morningstar Corporation (Morningstar) analyste Paul Adams Wen Nande (Paul Swinand) a dit: "Il est une combinaison de Michael Jackson (Michael Jackson) et Michael Jordan (Michael Jordan)." Parrainé par Kobe Bryant Nike couvrir la classe moyenne émergente marque d'une classe, qui est la base de la marque Nike nouveau client. Nike, qui, dans ce marché, son plus grand moteur de la croissance.
Instantané Société
Basée à Dayton Beverly, dans l'Oregon, aux états-Unis, et emploie 34.400 personnes, est un sportif leader des produits, fondée en 1964 par Phil Knight (Phil Knight) et son entra?neur d'athlétisme Bill Bowerman Bill Bowerman. Nike est aujourd'hui la plus grande marque mondiale de sport, les ventes ont atteint 19 milliards de dollars.
Une action énergique
Le football est un Nike, une entreprise 2000000000 $. Cependant, en 1994, avec des ventes de seulement $ 40 millions. En cette année lors de la Coupe du Monde, les dirigeants de Nike pour convaincre le fondateur Phil Knight, à redoubler d'efforts pour entrer dans l'industrie du football d'entrer sur le marché international. En 1995, la société et le monde célèbre équipe nationale du Brésil a signé un contrat de parrainage de 10 ans. En 2008, la Société a acquis de l'Europe une marque influente - Umbro (Umbro). Actuellement, Nike est le leader dans le sport.
Mode de réglage
Stratégie de vente au détail de Nike aux Etats-Unis est l'exploitation d'une petite quantité du magasin Niketown, la plupart des produits à travers une organisation nationale de vente au détail les ventes des magasins de la cha?ne. Toutefois, en raison de grand centre commercial de la Chine est relativement faible, l'entreprise a d? modifier le plan de marketing pour ouvrir plus de 5000 magasins et les partenaires de vente au détail, de nombreuses petites boutiques, se concentre sur un seul sport. L'absence de concurrence de la cha?ne de vente au détail, rabais sur les produits moins, qui est l'une des raisons pour lesquelles le marché chinois marge brute plus élevée. Credit Suisse, Credit Suisse estime que les Chinois marge brute était de 37%, les Etats-Unis est de 23 pour cent. Nike pourrait ce modèle de retour aux états-Unis en 2007: il a été ouvert et le détaillant Internet pied Locker Basketball produit maison Maison de Monopoly Hoops dans neuf endroits l'an dernier a ouvert un nouveau magasin.
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